Vi lever i en tid då allt mer digitaliseras, inte minst sättet att kommunicera. På samma gång som den digitala världen rymmer stora möjligheter för marknadsföring vet vi att ju fler sinnen som aktiveras desto större chans att nå fram. Möjligheten att själv röra vid en produkt, kanske dofta, se och höra, ger ett oslagbart och bestående intryck.

En fysisk produkt är en kraftfull kanal för marknadsföring med tre dimensioner som berör fem sinnen. Det är exakt det som gör brand items till den perfekta partnern i en kampanj som vill få stor genomslagskraft. Rätt utvald och designad kan en och samma produkt både lämna ett bestående avtryck hos kunden och målgruppen och även stärka relationen med anställda och framtida personal.

Att nå ut med en fysisk produkt innebär början på en relation som inte tar slut förrän produktens livslängd är förbrukad. Kaffemuggar, klockor, pennor, kalendrar, vattenflaskor, t-shirts eller väskor. Även de enklaste produkterna har möjlighet att synas och användas om och om igen. Så länge produkten är användbar, attraktiv och väldesignad är sannolikheten stor inte bara att den blir använd utan även uppskattad.

Jämfört med en digital banner eller en printannons, som löper stor risk att missas helt, missförstås eller helt enkelt inte lämna något avtryck alls, blir en brand item ofta ett naturligt inslag i hemmet, på jobbet, på semester eller på gymmet. Undersökningar visar att hela 47 % av mottagarna använder produkten mer än ett år efter att ha fått den i sin hand och hela 89 % kan koppla företaget och varumärket till profilprodukten.

Att kampanjprodukter är kraftfulla står klart och PPAI, Promotional Products Association International, menar att det är just den fysiska produkter förmåga att integreras i mottagarens liv som ger den ett enormt försprång jämfört med andra medier.
Att som företag fullt ut integrera och använda sig av brand items är att satsa på ”long-lasting advertising”, långvarig reklam. Som företag ska du ställa samma krav på en brand item som på alla andra reklaminvesteringar. Produkten ska spegla ditt varumärke, kännas relevant för din kund och ge den marknadsföringseffekt du är ute efter. Först då, kommer gång på gång den oslagbara taktila känslan att upprepas och förmedla kärnan i ditt företags varumärke.

Källa: PPAI, Promotional Products Association International, Research 2009 ”Effectiveness of promotional product as an advertising medium”